Para tener éxito afina esta habilidades "marketero"

Con esta apurada evolución en la estamos inmersos donde cada día se suman más y más herramientas tecnológicas y cada profesional está en la obligación de montarse en la ola y seguir creciendo o dejarla pasar y quedarse viendo el horizonte, se han extraído siete habilidades que todo profesional del marketing debe poseer si quiere alcanzar el éxito.

 Formstack ha elaborado una infografía y el portal marketing directo.com una amplia explicación de esta:

1. Analítica de datos

El análisis de los datos con el objetivo de mejorar nuestras campañas, orientarlas de acuerdo a los intereses de nuestros clientes y reforzar la efectividad del mensaje es fundamental en el mundo en el que vivimos donde el data se ha convertido en uno de los protagonistas.

2. Social Media

Es impensable desarrollar estrategias de marketing y publicidad sin tener en cuenta las redes y medios sociales que se han convertido en plataformas de difusión perfecta para el 92% de los “marketeros”. No sólo hay que centrarse en las más conocidas sino que algunas como Google+, SlidShare o Pinterest pueden ayudarnos en nuestras estrategias en medios sociales.

3. Uso de imágenes

El 12% de los websites han visto como se incrementaba su tráfico después de publicar una infografía. El uso de elementos visuales es fundamental para aumentar la atracción de los clientes en relación a nuestros contenidos.

4. Habilidades técnicas

Es necesario aprender nuevas habilidades como principios básicos de programación y códigos o edición de vídeo. Dos de cada cuatro de las nuevas contrataciones del sector del marketing requieren este tipo de nuevas habilidades.

5. Trabajo en equipo

El 57% de los “marketeros” dedica tiempo a fomentar el trabajo en equipo ya que es fundamental para que los proyectos lleguen a buen puerto.

6. Newsjacking

En la era digital la preparación y la antelación son primordiales y estar presente nos ayudará a solventar cualquier tipo de problema de forma inmediata.

7. Soft Skills

Ser un buen “marketero” no es sólo centrarse en lo que nosotros sabemos sino que hay que poner atención en las técnicas conocidas como soft skills: técnicas de comunicación, empatía o amabilidad.

La influencia es el verdadero norte

En el día al día del marketero todo se centra en la creación de conciencia, contar historias y usar datos para generar impacto, sin embargo, no hay que olvidar que el objetivo principal del diseño de las estrategias va ligado a la creación de influencia en el ámbito global.

Este es uno de los principales obstáculos a los que se enfrenta el sector tal y como señala Amir Kassaei, director creativo de DDB Worldwide: el problema a la hora de generar influencia.

Muchas son las tertulias sobre lo realmente importante para una marca o un producto y la mayoría concuerda en que el factor más importante es la influencia. Sólo las marcas que son influyentes pueden considerarse relevantes, esto es la consecuencia de tener la capacidad para influir en las sociedades y  de esta manera cambiar patrones de conductas y formas de pensar.

La influencia se consigue a través de las ideas, frases atractivas que generan identidad con la marca, además de exaltar la verdad para generar impactos, simpatizantes que se suman a una cuenta que multiplica el mensaje basados en el respeto y la comprensión de la gente.

Hay que ser realista y entender que construir la confianza lleva tiempo, la gente nunca olvida cómo les hemos hecho sentir más allá de lo que digamos o hagamos y todo tiene su recompensa, la conexión emocional con el consumidor y el cliente.

Para aumentar las ventas incluye la amistad en la campaña

El retail, el cual entendemos como comercio al por menor, no está exento de ser impactado por la evolución de las relaciones con los consumidores propiciada por la era global, es por ello, que Bert Martin Ohnemüller, manager de Neuromerchandising Group gmbh & co kg ha intentado dar respuestas.

“Nosotros creemos que el mundo necesita el poder de las emociones positivas”, apunta Ohnemüller. En muchas ocasiones hemos atribuido ese título al contenido pero ¿qué sería del contenido sin una contextualización adecuada? Ohnemüller relacionada esta idea con el principio de la selección natural: la supervivencia del más fuerte.

Los consumidores acogen esta premisa en un sentido de supervivencia comercial, es decir, los comerciantes deben favorecer la contextualización de sus tiendas para facilitarle a los clientes toda una experiencia. Si no atendemos a esto los consumidores deben realizar mayores esfuerzos para buscar lo que necesitan lo que implica una mayor pérdida de tiempo.

Por tal motivo, se recurre a las emociones como protagonista para estrategias publicitarias, son las historias de amistad las que conmueven, es a través de esta herramienta que se consigue aumentar las ventas hasta en un 25% ha afirmado Ohnemüller. Es muy importante apelar a las emociones de los consumidores para conseguir que se identifiquen con los productos y con la marca en una mar de posibilidades y competencia.
 

Por naturaleza el ser humano es social y las marcas deben captar el poder de “pertenencia”, es por esto que la mejor manera de crear fidelidad con el público objetivo es la verdad y es el único camino hacia la lealtad.

Las Pymes sienten gran afinidad con el Facebook

En el último estudio presentado por la  empresa de investigación y consultoría enfocada en el mercado de la publicidad BIA/Kelsey, refleja que una quinta parte de las pequeñas y medianas empresas (pymes) se han valido de los anuncios en la red social Facebook para promocionarse.

Aunque otras plataformas como Pinterest y}e Instagram han incrementado su uso y Twitter elevó sus tuits promocinales, Facebook se posiciona como la opción más demandada, ya que un 55,1% de las pymes afirman tener un Fanpage específicamente para su negocio.

El estudio también reveló que el 20% de las empresas encuestadas habían usado los anuncios de Facebook o posts promocionales como estrategia para impulsar su gasto social.

No obstante, una quinta parte puede sonar como una pequeña porción, pero el informe exalta que su implementación es cada vez mayor y se espera que su crecimiento vaya en ascenso en un futuro inmediato.

También los sondeos realizados por otras empresas de investigación afirman que las pymes recurren a las redes sociales con fines comerciales, para promocionar su marca y sus productos, así como para construir una reputación online. Los objetivos publicitarios son citados por el 70% de los encuestados porque se encuentran en estos medios sociales.

Destino final: periodismo digital

Con la globalización todo ha evolucionado a pasos agigantados y de ello no se ha escapado el periodismo, el ejercicio ha cambiado sus prácticas, sus maneras de buscar la información, sus diferentes formas de publicar, entre tantos otros rasgos que nos indican que debemos adaptarnos a un mundo cambiante para montarnos en la ola de la tecnología y poder cumplir con nuestra misión como comunicadores sociales, ofrecer a nuestros lectores informaciones de calidad, con diversos puntos de vistas para que sean ellos quienes se formen un criterio, con respecto a esto podemos dilucidar ciertos síntomas que están en nuestro entorno y los cuales no debemos hacernos de la vista gorda:

1. Todo apunta a que el acceso del lector a los productos periodísticos digitales será en el futuro exclusivamente móvil.

2. Los social media deben tener un papel mucho más protagonista del que tienen en la actualidad a la hora difundir contenidos de carácter periodístico.

3. El futuro del periodismo pasará en buena parte por el contenido en formato vídeo.

4. La publicidad debe ser mucho más creativa de lo que es en la actualidad. La denominada publicidad display está muerta. Las cifras de acceso a los banners así lo atestiguan y, sin embargo, sus precios siguen estando en ocasiones por las nubes. Certificada la muerte de los banners, llega el momento de dar el relevo a los posts patrocinados o publicidad nativa.

5. Los medios deben invertir mucho más tecnología de lo que lo hacen hoy por hoy. El éxito del periodismo digital se basa en buena medida en la tecnología, por mucho que por estos lares la industria mediática se muestre terriblemente “cicatera” a la hora de invertir en nuevas tecnologías.

Todo gracias a la conformación de la sociedad de la información, donde el  colectivo cada vez más sediento, busca informarse y entretenerse con inmediatez.

y se ha traído en la maleta 5 lecciones que el periodismo europeo debe hacer inmediatamente suyas si no quiere morir arrollado por el tren de la revolución mediática que corre ya a velocidades estratosféricas al otro lado del charco: - See more at: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/medios/5-lecciones-que-el-periodismo-de-la-vieja-europa-debe-aprender-del-periodismo-de-al-otro-lado-del-charco/#sthash.TO8Hw3qs.dpuf

se ha traído en la maleta 5 lecciones que el periodismo europeo debe hacer inmediatamente suyas si no quiere morir arrollado por el tren de la revolución mediática que corre ya a velocidades estratosféricas al otro lado del charco:
1. Todo apunta a que el acceso del lector a los productos periodísticos digitales será en el futuro exclusivamente móvil.
2. Los social media deben tener un papel mucho más protagonista del que tienen en la actualidad a la hora difundir contenidos de carácter periodístico.
3. El futuro del periodismo pasará en buena parte por el contenido en formato vídeo.
4. La publicidad debe ser mucho más creativa de lo que es en la actualidad. La denominada publicidad display está muerta. Las cifras de acceso a los banners así lo atestiguan y, sin embargo, sus precios siguen estando en ocasiones por las nubes. Certificada la muerte de los banners, llega el momento de dar el relevo a los posts patrocinados o publicidad nativa.
5. Los medios deben invertir mucho más tecnología de lo que lo hacen hoy por hoy. El éxito del periodismo digital se basa en buena medida en la tecnología, por mucho que por estos lares la industria mediática se muestre terriblemente “cicatera” a la hora de invertir en nuevas tecnologías.
- See more at: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/medios/5-lecciones-que-el-periodismo-de-la-vieja-europa-debe-aprender-del-periodismo-de-al-otro-lado-del-charco/#sthash.TO8Hw3qs.dpuf

Objetivos del radar: Los mercados emergentes

El marketing en su afán por aumentar su alcance global ha puesto en su mira los mercados emergentes y las empresas se han sumado a estos intereses según un informe de  CMO Council.

China es el país con mayor atractivo, de acuerdo a los resultados de la encuesta, esta coloca en un 45% de preferencia a la nación asiática  para hacer crecer sus negocios en los próximos años.

No obstante, se revela que hay otras partes de Asia y el Pacífico donde los marketeros apuntan sus tiros, pues más del 30% de los encuestados planeaba “atacar” el sudeste asiático, y un mismo porcentaje pensaba en la India. Por detrás, Brasil y Oriente Medio completarían los 5 primeros puestos.

Pero ¿a qué se debe que los profesionales del marketing estén buscando los mercados emergentes?, para el 86% de los encuestados, el tamaño del mercado y las oportunidades potenciales fueron el principal factor a la hora de seleccionar un mercado emergente concreto. 

Las tasas y las perspectivas de crecimiento económico también fueron importantes para el 57%. Más de un tercio de los líderes de marketing dijo que miraba el poder adquisitivo y la demografía para decidir a qué mercados emergentes dirigirse, mientras que otros requisitos como la investigación y análisis, la calidad y fiabilidad de los socios, y la localización de productos fueron importantes para una cuarta parte de los encuestados.

Los marketeros B2B enfocados en el marketing de contenidos

Gran parte de los profesionales marketeros de B2B están implementando el marketing de contenido como parte de sus estrategias, aunque menos de la mitad cuenta con un contenido documentado, la mayoría admite que no puede concretar el rendimiento de su inversión.

Esta afirmación se sustenta con los datos suministrados por el quinto estudio anual “2015 B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends” publicado por el Content Marketing Institute, que se basa en encuestas onlines realizadas durante julio y agosto del año 2014 a más de 1.800 profesionales del marketing B2B ubicados en Norteamérica.

El informe revela que el 86% de los profesionales de esta área B2B utiliza el marketing de contenidos como parte de sus esfuerzos estratégicos. No obstante, el 48% de estos reconoce que aunque cuente con una estrategia de marketing de contenido, no la tiene documentada, frente al 35% que sí la documenta.

Joe Pulizzi, fundador del Content Marketing Institute, afirma que es en estos momentos cuando “realmente estamos empezando a descubrir lo que hace que un contenido de marketing sea eficaz, y esto es, sobre todo, documentando la estrategia y siguiéndola de cerca”. “Si tienen una estrategia, no la documentan, y si la realizan, no la siguen de cerca”, explicó.

Diseñar una estrategia de gestión de contenidos documentada  te garantiza grandes logros en términos de eficacia, pues el 60% de los profesionales del marketing B2B que cuenta con una considera su estrategia como muy efectiva, mientras que solo el 32% de quienes tienen una estrategia “verbal” opina lo mismo.

La medición del ROI en el marketing de contenido sigue siendo un desafío para la mayoría, sólo el 21% de los profesionales del marketing cree tener éxito en el seguimiento del ROI del marketing de contenido, aunque el 35% de aquellos que tienen una estrategia documentada se califica a sí mismos como exitosos en el seguimiento del ROI.

Las principales tácticas del marketing de contenido en términos de uso son las redes sociales (92%), las newsletters (83%), los artículos en el sitio web de la compañía (81%), los blogs (80%), los eventos en persona (77%), los estudios de caso (77%) y los vídeos (76%).

En términos de efectividad, las mejores tácticas de marketing de contenido son los eventos en persona (69%), los seminarios web o webcasts (64%), los vídeos (60%) y los blogs (60%). “No todo es digital. Todo el mundo se centra en lo digital, pero todavía los eventos en persona son los más eficaces”, dijo el Sr. Pulizzi.

La plataforma de medios sociales preferida por los marketeros B2B para el marketing de contenidos es LinkedIn (94%), seguida de Twitter (88%), Facebook (84%), YouTube (72%) y Google+ (64%). LinkedIn también fue calificada como la plataforma de medios de comunicación social más efectiva por los profesionales del marketing B2B (63%), seguido por Twitter (55%), YouTube (48%) y SlideShare (42%). 

Por su parte, los mejores canales de publicidad de pago utilizadas para el marketing de contenidos son el marketing de los motores búsquedas (58%), la impresión u otras promociones offline (52%), los anuncios de banner onlines (49%) y los anuncios sociales (48%).