Inversión publicitaria latina se frenará drásticamente en 2015

Para este lado del hemisferio las inversiones publicitarias se han incrementado y se espera que al finalizar el año se invierta 541,7 millones de dólares según los informes de eMarketer, sin embargo, también se estima que este crecimiento se frenará drásticamente.

Los expertos aseguran que la inversión pasará de 2,38 dólares a 2,52 dólares por usuario de redes sociales. Este crecimiento está muy lejos de lo que se espera que crezcan los demás mercados del mundo, mercados más asentados y que se podría prever que el crecimiento no sea tan abultado, como en Norteamérica, Europa o incluso Asia.

Sólo el mercado de Europa del Este y Central y el mercado de Oriente Medio y África tendrán un crecimiento menor que el mercado latinoamericano, mientras que Norteamérica y Europa Occidental doblarán la inversión para el año 2016.

Latinoamérica es una de las regiones en las que la inversión en publicidad más ha crecido y se espera que en el presente año llegue a los 541,7 millones de dólares de inversión, según los informes de eMarketer, pero también estiman que este crecimiento se frenará drásticamente.
Las previsiones aseguran que la inversión pasará de 2,38 dólares a 2,52 dólares por usuario de redes sociales. Este crecimiento está muy lejos de lo que se espera que crezcan los demás mercados del mundo, mercados más asentados y que se podría prever que el crecimiento no sea tan abultado, como en Norteamérica, Europa o incluso Asia.
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Latinoamérica es una de las regiones en las que la inversión en publicidad más ha crecido y se espera que en el presente año llegue a los 541,7 millones de dólares de inversión, según los informes de eMarketer, pero también estiman que este crecimiento se frenará drásticamente.
Las previsiones aseguran que la inversión pasará de 2,38 dólares a 2,52 dólares por usuario de redes sociales. Este crecimiento está muy lejos de lo que se espera que crezcan los demás mercados del mundo, mercados más asentados y que se podría prever que el crecimiento no sea tan abultado, como en Norteamérica, Europa o incluso Asia.
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Transacciones bancarias electrónicas crecen en Latinoamérica

Se estima que para el cierre del 2014 Latinoamérica sume 439 millones de usuarios de móviles, lo que significa un crecimiento del 4.1% cada año. 

 El 44,1% de estos usuarios se conectará a internet a través de sus móviles, ya sean smartphones o móviles convencionales.

Easy Solutions publicó que se ha incrementado el número de usuarios latinoamericanos conectados para llevar a cabo transacciones bancarias, ya que hace comparaciones desde el año 2012 donde este tipo de acciones representaba un 15%, posteriormente subió a un 50% en 2014.

Un dato notorio es que desde el año 2010, 9 de cada 10 usuarios de internet se conectan a para realizar sus transacciones a través de sus ordenadores portátiles.

Mientras que el estudio muestra que el 59% de las conexiones a los bancos se realizan desde América central y el Caribe, Brasil es el país con mayores movimientos del porcentaje restante, ocupando el 36%.

Las respuestas de los encuestados ubicaron sus preferencias para realizar sus transacciones en primer lugar desde sus ordenadores, seguido de realizarlas en el mismo banco, cajeros y finalmente desde móviles o tabletas.

Caso real de publicidad hipersegmentada en Facebook

Desde la página de www.marketingdirecto.com me sorprendió esta información por los diversos alcances a los que se puede llegar con ingenio y gracias a las diversas herramientas con la que contamos en el Social Media, aquí les dejo con una verdadera lección de marketing.

Roderick Russell estaba un poco sorprendido por ver hasta qué punto los anuncios de su página de Facebook estaban personalizados. En la columna de la derecha comenzó a ver mensajes de curas para una especie de enfermedad que padece, pues a pesar de ser un experto profesional tragador de espadas, es incapaz de tomar sus píldoras de vitaminas sin sentir arcadas.

Así que cuando leyó en un anuncio de la red social “¿Dificultad para tragar píldoras? ¿No le parece irónico que tragar espadas sea fácil y luego unas pequeñas pastillas le provoquen fatiga?”, no pudo evitar sentirse un poco paranoico e incluso recapacitar por este anuncio que tanto sabía sobre él. Sin duda, esto parecía un caso en el que Facebook sabía demasiado sobre él, pero ¿cómo? Se puso en contacto con la red social comentándole que acababa de ver el “anuncio más específico en la historia de la publicidad”.

Y no fue el último. Siguió recibiendo una serie de mensajes de marketing cada vez más personalizados que comenzaron a volverle más y más paranoico. Resultó, sin embargo, que los anuncios eran bromas organizadas por su compañero de piso, Brian Swichkow, que utilizó las herramientas de orientación de los anuncios de Facebook (denominadas “Custom Audiences”) para construir una campaña dirigida a una sola persona.

Swichkow contó la historia de su engaño de marketing en Reddit y logró que su nuevo blog captara mucha atención, e incluso los usuarios de Reddit aplaudieron su ingenio.

Swichkow, de 27 años, es un profesional de marketing, y está familiarizado con la compra de anuncios de Facebook. La broma fue también una forma con la que pudo poner a prueba los límites del marketing de las redes sociales y la hiperfocalización. Otro marketero lo denominó como un mensaje de “nicho a uno”, algo que puede ser muy eficaz no sólo como broma, sino también como una manera de generar ventas.

Swichkow explicó en su blog qué es lo que le llevó a hacer esto. “Me pregunté a mí mismo: ¿Qué pasa si yo sólo tenía como cinco personas en una audiencia? ¿Y si sólo hubiera una persona en una audiencia? Debo probar esto. Debo probar esto con mi compañero de piso”.

Su compañero de cuarto experto tragador de espadas vio otros anuncios extraños, como este mensaje junto a una imagen fálica: “¿Te gusta tragar cosas? ¡Estás de suerte porque tenemos una increíble oferta para usted!” Con el tiempo su compañero de piso se volvió demasiado paranoico. Pensó que su vida se pueden romper las cosas”.

Descubrió valiosas lecciones en sus métodos de hiper-focalización que podrían ser útiles para cualquier profesional del marketing que quiera llegar a un consumidor específico, pero no ser demasiado espeluznante con referencias excesivamente personales. ”Nunca he sido directo y siempre hago ‘disparos en todo el arco’ para que él no se sienta tan intimidado, incluso cuando esté siendo dirigido” escribió Swichkow. “Quería que pareciera que él estaba encontrando los anuncios y no que los anuncios le estaban encontrando a él”.

Peter Tompson, un estratega de marca digital que encontró el post de Swichkow en Reddit, dijo que el marketing dirigido a una única persona es controvertido pero efectivo, especialmente cuando se trata de marketing B2B, aunque también advierte de los peligros. “Centrarse en los medios sociales es un arte delicado, y el riesgo de asustar a los usuarios es muy alto” dijo Tompson en su blog sobre el tema. “Los medios sociales permiten a sus equipos de ventas acechar a sus clientes con una precisión que nunca hemos visto antes”, dijo.digital estaba siendo rastreada e incluso dejó de hablar por teléfono por miedo a que estuviese siendo pinchado, hasta que finalmente Swichkow admitió la broma.

En una entrevista telefónica, Swichkow dijo que todavía estaba probando las tácticas más eficaces para generar clics en los medios de comunicación social y dirigir el tráfico a sitios como su blog. Él usa twitter y Reddit, y está probando diferentes métodos para conseguir el mayor efecto.

En Facebook, utiliza “Custom Audiences”, el programa para que los marketeros descarguen su lista de contactos y los pueda encontrar en la red social. Cuando Swichkow comenzó sus campañas de marketing uno-a-uno, se le permitió poner un único objetivo. Pero Facebook ya ha hecho que se necesiten al menos 20 personas en su lista de marketing. Aún así, éha encontrado lagunas, como por ejemplo, que si quiere dirigir una campaña a un solo hombre, puede incluirlo junto a 19 mujeres y luego ajustarla para llegar sólo los machos. Swichkow dijo que le gusta “empujar los límites, ver cómo se pueden romper las cosas”.

Descubrió valiosas lecciones en sus métodos de hiper-focalización que podrían ser útiles para cualquier profesional del marketing que quiera llegar a un consumidor específico, pero no ser demasiado espeluznante con referencias excesivamente personales.”Nunca he sido directo y siempre hago ‘disparos en todo el arco’ para que él no se sienta tan intimidado, incluso cuando esté siendo dirigido” escribió Swichkow. “Quería que pareciera que él estaba encontrando los anuncios y no que los anuncios le estaban encontrando a él”.

Peter Tompson, un estratega de marca digital que encontró el post de Swichkow en Reddit, dijo que el marketing dirigido a una única persona es controvertido pero efectivo, especialmente cuando se trata de marketing B2B, aunque también advierte de los peligros. “Centrarse en los medios sociales es un arte delicado, y el riesgo de asustar a los usuarios es muy alto” dijo Tompson en su blog sobre el tema. “Los medios sociales permiten a sus equipos de ventas acechar a sus clientes con una precisión que nunca hemos visto antes”, dijo.

El objetivo: escuchar al público, herramienta: las métricas

Las empresas y marcas han entendido la importancia de la analítica de medios sociales para medir la efectividad de sus campañas, y así mantener o corregir estrategias. Muchos expertos han considerado que esta aceptación pertenece a la primera generación de marketing social, sin embargo, como todo gira a pasos agigantados, hay quienes afirman que nos encontramos en la tercera generación donde el sector nunca ha estado tan interesante.

El marketing digital y los servicios de atención al cliente han ido más allá del análisis web y de medios sociales, los “marketeros” disponen de tecnologías muy avanzadas, los CEO han descubierto la importancia del ROI y todo lo que los datos sociales pueden ofrecerles.

Según el State of Marketing 2014 señala que el 63% de los profesionales del marketing planea aumentar los recursos al análisis de métricas sociales pero tan sólo un 6% se consideran expertos en esta área. Por esta razón, a continuación se recogen cinco ejemplos sobre analítica social que nos ofrece la nueva generación para nuestras marcas:

1. Rendimiento de la campaña en tiempo real

La nueva herramienta ofrecida por Netbase mide en tiempo real los resultados de la campaña para que se pueda identificar qué elementos funcionan y cuáles no para poder conocer mejor a la audiencia y lanzar mensajes y campañas acordes con los gustos e intereses de la misma.

2. Descubra qué influye en la compra de sus clientes

La mayoría de las empresas presta atención a lo que se dice de ella en las redes sociales a través de comentarios, publicaciones o tuits. El siguiente paso es aprender lo que motiva las compras de los clientes para poder influir en las estrategias del punto de venta. Por ejemplo, una empresa de bienes de consumo descubrió a través de una herramienta que analizaba las conversaciones en canales sociales que una de sus bebidas era recomendada por sus consumidores como beneficiosa después del ejercicio lo que ayudó a la compañía a modificar su estrategia.

3. Obtener ventaja frente a la competencia

Conocer a la competencia y lo que esta desarrolla es fundamental para nuestro negocio y esta tercera generación ya dispone de herramientas que permiten informarnos del grado de satisfacción de los clientes de la compañía, sus lanzamientos o repercusión que tienen.

4. Predecir el rendimiento

¿Podemos predecir los resultados de nuestra marca? Los analistas financieros ya utilizan herramientas de análisis social que son capaces de predecir el rendimiento futuro de la marca.

5. Aprenda de los intereses de los clientes más allá de su marca

Lenovo llegó a experimentar un crecimiento del 40% en conversiones después de diseñar banners personalizados en función de los comportamientos de los clientes. Un claro ejemplo de que este tipo de análisis de tercera generación funcionan de forma positiva con nuestra marca.

¿Qué esperas para escuchar al usuario y diseñar estrategias que te acerquen a ellos?

¡Es hora de sorprender! inclusive a tí mismo con tu creatividad

La creatividad te hace superar tus propias expectativas, hay quienes nacen y otras se hacen, lo importante de este tema es el resultado que se consigue tras idear con creatividad un concepto para que sea aceptado y valorado por el público.

The Wall Street Journal publicó 10 métodos probados científicamente para dar alas a su propia creatividad:

1. Rodéate del color azul
Un estudio científico publicado en 2009 determinó que las personas estaban más predispuestas a resolver enigmas si estaban rodeadas de color azul. Y es que este color es “mano de santo” para alentar el pensamiento asociativo y relajar al individuo.

2. Siéntete “grogui”
Según un estudio publicado en 2012, cuando las personas están a priori menos alerta –pensemos, por ejemplo, en un noctámbulo trabajando a primera hora de la mañana– tienen un 50% más de probabilidades de éxito enfrentándose a desafíos creativos.

3. Sueña despierto
Un estudio de la Universidad de California concluyó que las personas que tienden a soñar despiertas se apuntan más alta ponderación en diferentes tests de creatividad.

4. Piensa como un niño
Cuando las personas se imaginan a sí mismas como a niños de 7 años, su capacidad para pensar de manera divergente aumenta considerablemente y son, por lo tanto, más creativas.

5. Ríete
Expuestas previamente a un breve vídeo cómico, las personas están más predispuestas a resolver desafíos creativos.

6. Imagínate que estás lejos
De acuerdo con una investigación de la Universidad de Indiana, las personas muestran mejor predisposición a resolver desafíos creativos cuando tales desafíos proceden de lugares lejanos y exóticos.

7. Sé genérico
Enfrentados a problemas creativos, tendemos a tener más éxito cuando usamos palabras más genéricas y desechamos términos más específicos.

8. Atrévete a pensar fuera de la oficina
Fuera de tu habitual lugar de trabajo, las personas se muestran habitualmente más creativas que dentro de su “cubículo”.

9. Conoce el mundo
Las personas que han vivido en el extranjero y han estado en contacto con otras culturas tienen más “músculo” creativo que las que no tienen ese bagaje de experiencias.

10. Múdate a la gran ciudad
Según un estudio del Instituto de Santa Fe, los inventores que se mudan de una pequeña urbe a una ciudad al menos dos veces más grande generan un 15% más de patentes.

Así que a poner en práctica estos tips y a sorprender!

¿Nacen las personas creativas o se hacen? Aunque a las personas creativas les gusta a menudo envolver su supuesto “don” de una mística especial, lo cierto es que dicho “don” no es tal porque todos nacemos con él. ¿El problema? Que algunos trabajan ese “don” y otros lo dejan completamente en el olvido. La creatividad es como un músculo y como tal necesita ser ejercitado. A continuación, y de la mano de The Wall Street Journal, le proponemos 10 métodos probados científicamente para dar alas a su propia creatividad:
1. Rodéese del color azul
Un estudio científico publicado en 2009 determinó que las personas estaban más predispuestas a resolver enigmas si estaban rodeadas de color azul. Y es que este color es “mano de santo” para alentar el pensamiento asociativo y relajar al individuo.
2. Siéntase “grogui”
Según un estudio publicado en 2012, cuando las personas están a priori menos alerta –pensemos, por ejemplo, en un noctámbulo trabajando a primera hora de la mañana– tienen un 50% más de probabilidades de éxito enfrentándose a desafíos creativos.
3. Sueñe despierto
Un estudio de la Universidad de California concluyó en su día que las personas que tienden a soñar despiertas puntúan más alto en diferentes tests de creatividad.
4. Piense como un niño
Cuando las personas se imaginan a sí mismas como a niños de 7 años, su capacidad para pensar de manera divergente aumenta considerablemente y son, por lo tanto, más creativas.
5. Ríase
Expuestas previamente a un breve vídeo cómico, las personas están más predispuestas a resolver desafíos creativos.
6. Imagínese que está lejos
De acuerdo con una investigación de la Unversidad de Indiana, las personas muestran mejor predisposición a resolver desafíos creativos cuando tales desafíos proceden de lugares lejanos y exóticos.
7. Sea genérico
Enfrentados problemas creativos, tendemos a tener más éxito a la hora de resolverlos cuando definimos tales problemas echando mano de palabras más genéricas y desechamos términos más específicos.
8. Atrévase a pensar fuera del tiesto
Fuera de su habitual lugar de trabajo, las personas se muestran habitualmente más creativas que dentro de su “cubículo”.
9. Vea mundo
Las personas que han vivido en el extranjero y han estado en contacto con otras culturas tienen más “músculo” creativo que las que no tienen ese bagaje de experiencias.
10. Múdese a la gran ciudad
Según un estudio del Instituto de Santa Fe, los inventores que se mudan de una pequeña urbe a una ciudad al menos dos veces más grande generan de media un 15% más de patentes.
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Consejos para lograr un contenido viral

Algo que te llenará de orgullo como marketero es que tu trabajo se convierta en viral, bien sea contenido en el blog, video en You Tube o una frase en Twitter. No obstante, lograr esa meta no es tarea fácil y no existe una receta infalible para ello, sin embargo, comparto unas cualidades que debe tener un contenido para que logre causar sensación:

Lo primero es la sencillez, si se revisa ese tipo de material que ha pegado lo que destaca es la simplitud del mensaje, cabe mencionar que no se refiere a la producción. Normalmente son ideas simples, cotidianas, que quizás pasan desapercibidas pero que se distinguen por su impactante, innovadora o divertida forma de ser mostrados.

Otra característica es el humor ¿a quién no le gusta echar una carcajada? Sin duda la comunidad virtual muestra una afinidad por ese contenido que le hace pasar un buen rato. Adicionalmente, la mayoría de las personas cuentan los hechos curiosos que han tenido, y lo mismo ocurre en la web, siendo la primera reacción compartirlo con los contactos a través de alguna red social.

Ser entretenido captura rápidamente la atención de los internautas, dedicando su fugaz tiempo para observar el contenido, algo que suele ser difícil en esta era 2.0, la mayoría de las personas suele saltar el contenido con apenas leer el título y observar los primeros 30 segundos.

Finalmente, usar un buen titular, aunque muchas veces es olvidada por gran parte de los marketeros, puede significar muchas cosas. Por un lado, captará más fácilmente la atención de los internautas, y por otro, hará que su contenido sea más fácil de recordar, facilitando a su vez las búsquedas.

6 consejos para volver a sentir magia con el marketing

Nadie dijo que era fácil y en el marketing esta afirmación no es una locura, hay quienes dicen que en el marketing hay que tener la comprensión de un psicólogo, el ingenio de un humorista, la resistencia de un atleta y una capacidad camaleónica para adaptarse. 

El marketing como profesión puede ser realmente satisfactorio, pero si has sentido que quieres renunciar a tu vocación, aquí te muestro seis tips para que vuelva la magia:

1. Se amable

El mundo del marketing es en muchas ocasiones una “olla a presión” en la que es fácil sucumbir a la insensibilidad. Por esto debemos fomentar el trabajo en equipo y apoyarnos en la colaboración de compañeros para reducir las presiones ocasionadas por el trabajo.

2. Nunca dejes de aprender

Debemos tener una mente abierta para poder identificar los diferentes puntos de vista que nos plantea el trabajo. No se trata de ser un experto en todas las materias sino que escojamos un tema concreto que realmente nos guste e interese y ampliemos nuestros conocimientos sobre él.

3. Se un maestro

No importa si estamos en nuestro primer empleo o nuestro currículum ocupa varias páginas: en el sector del marketing todo el mundo tiene algo que enseñar y aportar.

4. Está dispuesto a decir “no sé”

En muchas ocasiones no hablamos de un tema por vergüenza a decir que no tenemos ni idea del mismo. Este es un grave error. Tenemos que estar dispuestos a escuchar y aprender, que no te de pena decir “no sé”.

5. Sea valiente

El marketing no suele recompensar el asumir riesgos pero ¿vamos a dejar de hacerlo por miedo? Nunca debemos dejar de probar cosas nuevas y más en su sector que se encuentra en constante evolución.

6. Juega

La tecnología nos ofrece continuamente nuevas herramientas que nos permiten explorar nuestra creatividad por lo que debemos aprender a “jugar” con ellas y ver que pueden ofrecernos.

Las redes sociales están transformando tu cerebro

Revisando contenido sobre las redes sociales me tropecé con esta información valiosa para entender síntomas biológicos a los que no le damos explicación alguna, ¿quien se imaginaría que los culpables son las redes sociales?

Los compañeros de Marketingdirecto.com nos explican como los cambios que lleva la Web 2.0 van aparejados y nos afectan a nivel biológico.

Aunque nos cueste a priori creerlo, nuestro cerebro está cambiando a marchas forzadas por culpa de (o gracias a) nuestra creciente afición a los social media. ¿Lo malo? Que la transformación 2.0 de nuestro cerebro es tan fascinante como terrorífica. El canal de YouTube especializado en divulgación científica asapSCIENCE nos descubre en un vídeo las 5 aterradoras maneras en que las redes sociales están transformando nuestro cerebro:

1. Las redes sociales son tan adictivas como las drogas para nuestro cerebro
Entre el 5% y el 10% de los usuarios de los social media son físicamente incapaces de controlar el tiempo que invierten en estas plataformas. ¿Por qué? Porque las redes sociales son en realidad tan adictivas como las drogas y alteran nuestro cerebro de forma idéntica a como lo hacen estas sustancias. Las zonas cerebrales que resultan más damnificadas con nuestra “adicción” a los social media son las zonas que controlan nuestras emociones, nuestros niveles de atención y nuestras decisiones.

2. Nuestro cerebro se convierte en incapaz de filtrar distracciones e interferencias
Olvide el viejo mito de que los usuarios de los social media son auténticos prodigios del “multitasking”. Los usuarios de estas plataformas no son sólo “multitaskers” bastante mediocres sino que se muestran a menudo incapaces de bloquear distracciones e interferencias y les cuesta más trabajo que a otros llevar a cabo tareas de memoria.

3. Los social media están modificando las conexiones de nuestro sistema nervioso
¿Ha sufrido en alguna ocasión el síndrome de la vibración fantasma del móvil? El culpable es su cerebro, que espoleado por su constante exposición al nuevo universo 2.0, reacciona a determinados estímulos como si de fenómenos físicos se trataran.

4. Nuestro cerebro está aprendiendo a recompensarnos por comportamientos egoístas
Los social media incrementan sustancialmente los niveles de dopamina en nuestro cuerpo. ¿El problema? Que como el 80% de nuestra actividad en estas plataformas atañe a nuestro propio “yo”, nuestro cerebro está aprendiendo a recompensar que hablemos sobre nosotros mismos, convirtiéndonos en unos auténticos ególatras.

5. No todo es malo, al menos en lo que al amor se refiere
Las personas que se conocen primero en internet están más predispuestas a gustarse y atraerse que en las que tienen su primer encuentro fuera de la red de redes.

Te invito a que sintonices el canal de you tube https://www.youtube.com/watch?v=HffWFd_6bJ0
Fuente: http://www.marketingdirecto.com

5 estrategias de Twitter para marcas que no debe perder de vista

El marketing en medios sociales continúa evolucionando y Twitter se ha convertido en uno de los principales objetivos para los grandes expertos de marketing que están probando casi cualquier tipo de interacción posible con el objetivo de que las marcas destaquen en la plataforma social.

Algunas empresas están aumentado su número de tuits con botones con los que pretenden incrementar sus ventas pero algunas marcas como Heineken o Evian están utilizando Twitter de forma conjunta con tácticas tradicionales como las que podemos ver en tiendas, en la calle o vídeos. Para que se haga una idea a continuación se muestran las cinco campañas más interesantes que algunas marcas han desarrollado en Twitter en los últimos meses:

1. Tuits con enlaces, igual a ventas

La red social lanzó un botón de compras con el que los usuarios podían efectuar compras. Al hacer clic en este botón el usuario es dirigido a una página donde debe introducir la información relativa al pago así como los datos de envío.

2. Direct Response Branding

Mountain Dew decidió relanzar el pasado mes de julio su bebida Baja Blast después de recibir más de 30.000 tuits de los usuarios pidiendo su vuelta. Por esto la empresa decidió realizar un sorteo en Twitter pidiendo a sus seguidores que llamasen a un número de teléfono para optar a un lote de estas bebidas. A través de este tuit se recibieron 3.500 llamadas, consiguió más de 600 retuits y más de 1.300 “favoritos”.

3. Uso de vídeo

El pasado año asistimos al lanzamiento de Twitter Amplify gracias al cual el vídeo se ha convertido en una de las claves de la estrategia de ingresos de la plataforma social. Una empresa especializada en productos para bicicletas probó anuncios en vídeo a través de Twitter durante el Tour de Francia de este año. Esta campaña consiguió duplicar sus tasas de participación en la red social. Los tuits de esta marca que contenían vídeos consiguieron generar una tasa de compromiso de 6,5, el doble de la tasa media de la compañía.

4. Marketing a tiempo real en la calle

La empresa de agua Evian lanzó recientemente una campaña a través de Twitter para que, a través del hashtag #Evianbottleservice los usuarios sedientos pudiesen solicitar agua y un equipo de la compañía se lo entregaba en la calle de forma totalmente gratuita (siempre y cuando se encontrasen cerca de las zonas en las que la empresa había establecido equipos de trabajo). La empresa consiguió aumentar 147 seguidores cada día de los que duró la campaña.

5. Visión global

El ejemplo más claro es la campaña de Heineken “Cities of the World”. A cambio de un tuit geo-etiquetado los usuarios reciben información sobre bares y restaurantes en los que se sirve Heineken no sólo en sus alrededores sino también a nivel internacional.

Leer más: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/social-media-marketing/5-estrategias-de-twitter-para-marcas-que-no-debe-perder-de-vista/

Los temas más innovadores del sector publicitario

No hay nada mejor que un encuentro publicitario para descubrir las palabras de moda del mundo “marketero”, ya que se trata de un sector que está en constante evolución. Y eso es precisamente lo que ocurrió en la Advertising Week de este año, que se celebró en Nueva York.

A continuación, www.marketingdirecto.com ha recapitulado algunos de los principales debates tratados en los paneles de discusión alrededor de cada uno de estos “candentes” temas.

1. Publicidad programática

La publicidad programática fue uno de los principales temas tratados en la Advertising Week de este año, con más de 20 paneles dedicados a analizar su complejidad. Maximizar sus márgenes de beneficio o combinar con éxito la compra de la publicidad nativa y la programática son algunas de las preocupaciones de los expertos de las agencias, las redes y los editores, que se muestran ansiosos por llegar al fondo de esta tendencia en evolución.

A pesar de que la compra programática no es nueva y ya se usaba para la compra de publicidad en televisión, los ejecutivos de la publicidad que participaron en uno de los paneles predicen que lo programático representará hasta el 5% de la compra televisiva en 2015, frente al 1% de la actualidad.

Algunas señales que dan fe del interés de los editores en lo programático son las últimas adquisiciones interesantes, como Facebook haciéndose con LiveRail o AOL con Adap.tv, en un esfuerzo por aumentar los ingresos de los anuncios de vídeo. Además, otros editores tradicionales como NBC están desplegando sus propias iniciativas para ofrecer la compra programática a los anunciantes.

Aunque las redes son reacias a alejarse de un modelo que les ha funcionado durante décadas, los anunciantes están ansiosos por el costo reducido y la mejora de la orientación disponible a través de la programática.

2. Publicidad nativa

Los datos del IAB muestran que la publicidad nativa es parte del rápido crecimiento del mercado de la publicidad digital estadounidense. Un estudio realizado en septiembre 2013 indicó que el 66% de las agencias estadounidenses y el 64% de los profesionales del marketing planeaban invertir en publicidad nativa durante los próximos seis meses, y su ascenso garantizaba que la nativa consiguiera su propia categoría en el informe semestral del IAB.

La publicidad nativa está firmemente insertada en las mentes, conversaciones y presupuestos de los anunciantes de todo el mundo, por lo que puede que estemos ante la palabra más “hot” del mundo de la publicidad en estos momentos, lo que explica por qué la publicidad nativa es uno de los temas de conversación claves de la Advertising Week.

La práctica, que integra material de marca patrocinado perfectamente en las plataformas sociales, como Facebook e Instagram, y sitios de medios y noticias, ha suscitado un gran revuelo en los últimos años, principalmente debido a su éxito en comparación con los métodos tradicionales de publicidad online, tales como los anuncios banners. Ahora, la industria está luchando para definir qué hacer para que una campaña nativa sea exitosa, cómo distinguir adecuadamente (y etiquetar) los anuncios nativos del contenido orgánico, así como examinar algunas de las estrategias publicitarias nativas que han demostrado ser las más exitosas hasta la fecha.

Mientras que hay innumerables –y a veces contradictorias– opiniones sobre la última moda que está golpeando el mundo de la publicidad, la mayoría de los profesionales del marketing está de acuerdo en al menos una cosa: no va a desaparecer pronto.

3. Video

A pesar de que el video online ha recibido menos atención que otras emergentes formas de anuncios -como el móvil o la nativa- el tema continúa estando bien representado en la Advertising Week. Esto se debe en gran parte a la decisión de muchos “marketeros” de invertir en video digital los dólares que antes dedicaban a la publicidad en televisión, lo que refleja las últimas tendencias sobre los hábitos de visualización de consumo que revelan que el tiempo dedicado a ver vídeo digital se ha duplicado desde 2012.

Muchos paneles también se han centrado en un cambio hacia la compra de video programático, una práctica que ha sido asociada más estrechamente con el display, mientras que otras conversaciones se han centrado en cómo la industria debería acercarse al contenido de video.

4. Móvil

Mientras que la publicidad nativa puede ser la reina de la fiesta en la Ad Week, lo nativo móvil no se queda atrás. Todas las marcas y anunciantes están pensando en profundizar en las posibilidades de llegar a un público que está cada vez más conectado a los smartphones, tablets e incluso a los wearables, y en encontrar maneras para obtener beneficios económicos de esta tendencia.

Hoy en día, las marcas están animándose y prestando atención al móvil, ya que su uso del móvil comprende ahora el 60% del consumo de medios digitales. Con los nuevos lanzamientos de smartphones y las ventas del iPhone 6 por las nubes, todo el mundo está desarrollando una estrategia móvil. Y mientras que los anunciantes están de acuerdo en que la plataforma tiene mucho camino por recorrer antes de que puedan desarrollar una estrategia de publicidad viable, son más y más los “marketeros” que quieren entrar en el juego móvil.

El dilema radica en que los métodos tradicionales de publicidad a menudo no se traducen bien en el móvil y en que hay mucho menos espacio en la pantalla del móvil que en la del escritorio. Así pues, las marcas y los anunciantes tendrán que ser creativos con el fin de desarrollar una estrategia móvil exitosa.

Sin embargo, esto no quiere decir que los anuncios banners estén muertos, pues en uno de los paneles del evento, Brian Blummer, vicepresidente de monetización para el servicio de red social Keek, advirtió contra el peligro de considerar a los banners como reliquias del pasado al considerar que éstos seguirán desempeñando un papel importante para que las marcas se adapten cada vez más a una estrategia centrada en el móvil. “Diría que es un puente hacia una nueva evolución”, defendió.

5. Las mujeres en lo digital

Sheryl Sandberg, directora de operaciones de Facebook, se ha hecho un nombre como defensora de las mujeres trabajadoras. Durante una apasionada charla que ofreció en la Advertising Week, señaló que las mujeres representan menos del 3% de los puestos de directores creativos de toda la industria de la publicidad, aunque las mujeres controlan el 80% del gasto de los consumidores en los Estados Unidos. “Tenemos que lograr que haya más mujeres en esta habitación y en todas”, dijo Sandberg. Otro evento de la Advertising Week estuvo específicamente enfocado en conseguir más mujeres en las carreras tecnológicas.

En el panel de Sandberg, en el que también participó el CEO de BBDO, Andrew Robertson, se discutió sobre la evolución de la mujer en la publicidad. Robertson destacó una reciente campaña de BBDO para Pantene en Filipinas, que anima a las mujeres a luchar contra los estereotipos de género como “mandona” y “agresiva”. La campaña, que ayudó a la marca a crear relaciones más fuertes con las mujeres y los millennials, fue vista como un gran éxito, como ¡la campaña #InspireHerMind de Verizon.