Tips para el marketing de contenido

Si no sabes como generar contenido para tus estrategias de marketing, fíjate en esta guía que podrá ayudarte a lograr tus objetivos:

1. Trata las palabras clave como si fueran salsa picante.

2. Ten una marca o frase con la que los consumidores puedan identificarse.

3. Alimenta la confianza de tus seguidores con transparencia.

4. Aprovecha los múltiples formatos (fotos, sonidos) para potenciar tu idea.

5. Los titulares son muy importantes.

6. Utiliza las noticias.

7. No sólo publiques contenidos, ¡interactúa!

8. Ten en cuenta que el contenido de calidad es un imán para los links.

9. Crea contenido en base a un plan ya en desarrollo.

10. La mejor inspiración proviene de múltiples fuentes.

11. La calidad es tan importante como la cantidad.

12. La cantidad todavía importa.

13. Tómate tu tiempo para redactar.

14. Deja de comprar contenido a precio de ganga.

15. Tómate la molestia de conocer a tu peor enemigo en el terreno del marketing de contenidos.

16. Utiliza una pieza de contenido para promocionar otra.

17. Recicla tus grandes éxitos.

18. Hazte siempre la pregunta crucial sobre todas y cada una de las piezas de contenido que produce.

19. Utiliza tu contenido para convertir a buscadores, lectores y fans en compradores.

Habilidades de marketing digital que deberían impartirse en la universidad

Actualmente los recintos universitarios intentan formar a sus estudiantes para moldear un profesional especialista en un área específica, sin embargo, el pensum de estudios se han quedado a atrás con respecto a la creciente onda tecnológica en la que estamos inmersos.

Si bien es cierto que desde siempre en las universidades se da la teoría algo alejada de la práctica, podemos ver una situación preocupante cuando los jóvenes recién graduados que prácticamente son nativos digitales desde su nacimiento, apenas salen con cierta noción o habilidades sobre el marketing digital.

Esto es evidencia que de que las casas de estudios no han conseguido sincronizarse con la rápida y continua transformación digital y son los estudiantes los que están pagando por eso.

A continuación nombro tres habilidades imprescindibles para el marketing digital y de las que los recientes profesionales apenas tienen nociones básicas:

1. Content marketing y SEO
Es vital que los estudiantes sepan que las compañías (grandes, medianas, pequeñas, reconocidas o emergentes) utilizan los contenidos, con el objeto de optimizar los mensajes para darle visibilidad a la marca o producto a través de los motores de búsqueda.

2. Redes Sociales
Muchos estudiantes son expertos en las diversas plataformas con las que se cuenta hoy en día pero con sus cuentas personales. Y es allí donde se debe tener cuidado, porque no es lo mismo manejar tus asuntos personales, que tener la responsabilidad de administrar una red social para difundir información, promocionar una marca o posicionar un producto, entre otros fines específicos.

3. Habilidades técnicas
Los estudiantes deben estar familiarizados con los distintos tipos de software más comunes que puedan impulsar un programa de marketing digital. Mientras que algunas prácticas en empresas permiten a los estudiantes tomar contacto con algunas de estas herramientas no supone una formación completa.

Mejora tus estrategias en Twitter y brilla

Como todos sabemos Twitter es una herramienta que nos permite difundir contenidos de una forma rápida y con un gran alcance (magnitud que quizás tiempos atrás no hubiésemos podido abarcar).

Pero este proceso va más allá de difundir, se requiere de varias estrategias para poder mantenerse activo en la red social, ganar seguidores de calidad y conseguir un mayor número de interacciones. Por tanto les presento estos tips que te ayudarán a obtener un mejor rendimiento de tus esfuerzos en Twitter.

1. Menos conversar y más enlazar

Si crees que la mejor manera de aumentar seguidores es participar en conversaciones, te recomiendo que lo reconsideres ya que según datos arrojados por un reciente estudio elaborado bajo la firma de Dan Zarrella, aseguran que se analizaron más de 130.000 cuentas al azar y las que mayor número de seguidores tenían eran las que menos conversaban.

Esto nos deja claro que las conversaciones hacen que nuestro perfil sea menos atractivo a la hora de conseguir seguidores. La mejor forma de aumentar nuestros seguidores reside en invertir más tiempo en tuitear información con enlaces relevantes en vez de comunicarse tanto con sus seguidores.

2. Promociones

Para aquellos que no lo conozcan, una feature box o “caja de funciones” es una forma de correo electrónico que se coloca en la parte superior de la página principal ofreciendo a sus visitantes un regalo o promoción a cambio de firmar en su lista de correo electrónico. Esto lo podemos hacer combinando una lead generation card y un pinned tuit.

3. Reconsidere los cortadores de URLs

La gente suele acortar las URLs para ahorrar caracteres pero lo cierto es que el propio servicio de Twitter ya cuenta con estos y acorta de forma automática nuestros links. Estos servicios externos a Twitter conllevan un aumento de los redireccionamientos y los tiempos de carga.

4. El retuit “influyente”

Los contenidos no se difunden de forma automática sino que necesitamos conseguir retuits pero no sólo de nuestros seguidores sino de las personas que realmente nos interesan. Es por esto que es muy importante establecer conexiones con gente influyente con la que establecer una relación para en momentos dados pedirles que difundan nuestros contenidos.

5. Utilice las recomendaciones

Si publicas en tu blog, asegúrate de que en la configuración tengas establecido los iconos de redes sociales para que los lectores puedan recomendarte o seguirte.

6. Repetir los artículos

Si has pensado en repetir un tuit que publicaste y te cohíbes porque crees que tu público se puede cansar, entérate de los resultados emitidos por Wisemetrics, donde se afirma que el segundo tuit de un artículo consigue hasta el 88% de actuación del primer tuit, esto debido a las diferentes zonas horarios y a la conexión pico que genera tu audiencia.

¡Así que a comenzar una nueva etapa para tu cuenta en Twitter!.

Consejos para mejorar tu email marketing

El correo electrónico se ha convertido en una herramienta fundamental para el desarrollo de nuestras actividades profesionales, es por ello que te explicaré unos sencillos consejos para mejorar de forma rápida la eficacia de tus mails y de esa manera ahorrar tiempo no sólo a ti sino a los que nos están leyendo.

1. Anuncia tus intenciones

Lo mejor es ir al grano y dejar bien explícito la intencionalidad de tu correo para que el receptor sepa qué está buscando desde un primer momento, recuerda el tiempo es oro y todos estamos muy ocupados.

2. Incluye una gran idea

Deja clara la idea principal para que la persona que te lee no tenga que volver a repasar el mensaje sí quiere extraer una idea principal.

3. Afirma evitando las preguntas abiertas

Esta afirmación es mejor recrearla con un ejemplo:

Correcto: “Creo que el lanzamiento de la nueva campaña el jueves es la mejor opción. Si está de acuerdo, escriba de nuevo para confirmar y yo procederé. Si no, lo vamos hablando”.

Incorrecto: “Entonces, ¿qué piensan ustedes? Yo estoy abierto a todas las sugerencias”.

4. Se generoso

Comparte promociones, felicita por las campañas y sobre todo se agradecido en tus emails.

5. Se respetuoso cuando recibas una crítica

Evita entrar en una discusión y acepta, lo mejor es que indiques con buenas formas que estás trabajando para solucionar lo que han señalado como problema.

6. Muestra tu humanidad

Se cercano y evita las frivolidades.

7. Di al lector lo que necesita

8. Los cumplidos no están de más

No escribas siempre pidiendo cosas, por el contrario puedes escribir un mail para felicitar por el trabajo de alguien y por el esfuerzo que están desarrollando. ¡Nadie rechaza nunca un cumplido!.

9. Utiliza fórmulas

Puedes firmar tus email con algunas frases como “Para su información. No requiere respuesta” o “No es necesario que responda” para que el receptor sepa a qué atenerse. Eso sí no abuses, utilízalas sólo cuando de verdad no sea necesaria una respuesta.

10. Brevedad

He colocado esta opción como la última no porque sea la menos importante sino para que la recuerdes perfectamente ya que la brevedad y la concisión son dos de las claves para que un email cumpla con su objetivo.

Cada vez más los medios de comunicación se relacionan con las redes sociales

En una sociedad de la información donde las empresas de comunicación se ven obligadas a migrar sus contenidos a lo on line, los periodista recurren a las redes sociales como nuevo mecanismo para encontrar lectores ante la disminución del tráfico de medios tradicionales como prensa, radio y televisión.

Los profesionales de los medios de comunicación confiesan sentir presión por conseguir que sus historias sean compartidas a través de las redes sociales según encuesta realizada por Edelman Berland y Muck Rack.

El auge de los medios sociales está cambiando la forma en la que los periodistas sea cercan a sus historias. Ahora se evidencia que una de las estrategias para alcanzar la lectura del trabajo periodístico es redactar sobre temas interesantes e impactantes que garanticen una visita, tal como afirma el 82% de los encuestados.

De igual manera se escribe sobre temas que han sido tendencia, piezas más cortas y han comenzado a incluir números en sus titulares para atraer una mayor atención.

Esta tendencia ha ocasionado que cada vez somos más dependientes de las redes sociales para conseguir tráfico. En septiembre de 2013, los ochos grandes referentes sociales impulsaron el 16,4% del tráfico a los sites de los editores según informa Shareaholic, empresa centrada en la medición de la audiencia online de más de 200 web. 

Tan sólo un año después el porcentaje asciende hasta el 29,5%. Destacar que Facebook es un punto y aparte puesto que representó más del 22% seguido muy de lejos por Pinterest.

En cuanto a los sitios que están ganando en Facebook nos encontramos con sites digitales nativos y virales liderados por The Huffington Post con más de 42 millones de likes, acciones y comentarios durante el pasado mes de diciembre de 2014.

Aunque The Huffington Post consiguió la mayor parte de las acciones en diciembre, PlayBuzzz fue sin duda el más productivo en Facebook liderando ya que sus 1.145 puestos de diciembre promediaron más de 21.000 acciones, likes o comentarios en Facebook.

Según el análisis de NewsWhip, Twitter ha favorecido a los editores de noticias. La BBC se posiciona como el site más tuiteado en diciembre con casi 3,8 millones de tuits. Señalar que el alcance global de Twitter es mucho más pequeño que el de Facebook.