La audiencia de la televisión tradicional ha sufrido un detrimento en comparación con el vertiginoso crecimiento de los usuarios del vídeo digital gracias a los avances tecnológicos que se van actualizando cada día más.
Según un estudio efectuado por la firma UBS en abril de este año ha evidenciado lo antes mencionado, en Estados Unidos ha
crecido un 32% durante el primer trimestre de 2015 en comparación
con el mismo periodo del año anterior.
Como consecuencia de esta tendencia de consumo,
la publicidad ha encontrado una brecha para amenizar el mercado, es por ello que los marketeros han mostrado un claro interés en el vídeo
original digital (ODV por sus siglas en inglés) aumentando
su participación en el gasto de forma constante a
lo largo de los últimos tres años pasando del 34% en 2013 al 40%
en 2015, de acuerdo a cifras emitidas por Interactive Advertising Bureau (IAB).
Un 75% de los participantes de la encuesta que recoge eMarketer ha señalado que se muestran más propensos a destinar los
dólares que invierten en la televisión hacia el ODV. Más de dos
tercios de los profesionales está de acuerdo en que la
programación ODV alcanzará tanta importancia como la televisión
entre los próximos tres y cinco años.
Claro que para que esto llegue a consolidarse se necesita realizar un estudio donde se demuestre la eficacia del contenido en la generación de ventas y
reconocimiento de marca, creación de métricas digitales adecuadas
así como la coherencia entre los distintos formatos publicitarios
entre otras, porque faltan estadísticas con relación al retorno de inversión frente a otros medios comunicación.
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